又传破产，露华浓在中国市场的商业路也不勉强

据外媒引述，创始于19932年的澳大利亚化妆品母公司露华浓最快下周申请停业保护。该母公司直到现在长期背负借贷运营，疫情后供应链成本攀升也对其造成舆论压力。虽然，澳大利亚亚洲地区顾客超市已以后到相比之下疫情此前水平，但根据标普当今世界评级母公司4翌年发布的一份份文件，露华浓的经营此前景仍导致挑战，母公司无需为流动性需求捐助者。

谈及露华浓，欧美顾客不一定陌生。以前在1996年，露华浓母公司旗下名为泳装系列其产品露华浓就踏入欧美澳大利亚市场，这比欧莱雅还要以前一年。

作为最以前一批踏入欧美澳大利亚市场的外资美妆系列其产品，露华浓在欧美澳大利亚市场的其发展并非顺理成章。

2013年，露华浓欧美在系列其产品官方所微博上留下一句“涂一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，翌年底年初退成近十年多年的欧美澳大利亚市场。据曾经新闻报导引述，退成欧美澳大利亚市场时，欧美企业目此前大部分占露华浓年度营收的2%。

彼时，有系统性民间团体指成其退成欧美澳大利亚市场的缘故是澳大利亚财务管理上得病，即使踏入欧美澳大利亚市场多年，露华浓所有的广泛传播市场推广还是必要从澳大利亚澳大利亚市场照搬而来，没有任何亚洲地区代言人与亚洲地区化创新性举措。母公司在欧美澳大利亚市场的其发展之外聚焦不说明，又不具备强生等大母公司在华的系列其产品优势和渠道优势，在是一家既不愿意费太多的心思育成澳大利亚市场，又不愿意花太多买输广告的美妆母公司。

但千亿层级的欧美美妆消费澳大利亚市场对于许多世界性化妆品母公司来说很强太大的说服力。2016年6翌年，露华浓该集团入股了威廉·雅顿，同年9翌年，露华浓系列其产品又以境外美食广场上线天猫。

欧美的美国市场较慢其发展，通用型顾客在交友新闻报导时代表现成的惊人购买力无论如何日后一次让露华浓在欧美澳大利亚市场注意到希望，2019年，境外美食广场翌年底换用为露华浓官方所美食广场，露华浓选择以美国市场形式紧接著欧美澳大利亚市场。

踏入欧美澳大利亚市场以来，无论是露华浓，还是威廉·雅顿，都积极在美国市场应用领域样式，同时也大幅通过刘宇宁、毕雯珺、张新成等通用型流速明星来更快系列其产品革新的转型。

紧接著后的露华浓也随之而来过一波热销。公开原始数据显示，2019年双11，雅顿名列此前茅天猫通用型美妆第七位，相较于2018年销售额翻了一倍。

2020年双11，曾传成过露华浓要停业的谣言，激情的是，这一“负面”谣言反而引发欧美顾客的抢购，不少顾客恐怕卖母公司停业后日后也卖这个系列其产品，纷纷数以万计露华浓官方所美食广场，将其产品热销。2021年618美国市场节，露华浓香水还登陆天涯社区的直播间，隔日单场赚得2万支，紧随大众香水品类。

不过，实际上，一些餐饮业民间团体确信，在竞争白热化的欧美美妆澳大利亚市场那时候，，露华浓很难日后有所起色。

有做进口美妆长一职企业民间团体告诉美联社他不一定好看露华浓在欧美澳大利亚市场的其发展，他确信这个系列其产品也许可以借着市场推广爆卖一批，但长期来看，露华浓在欧美澳大利亚市场的主流消费里面不占优势。他向美联社系统性道，欧美的泳装澳大利亚市场是当今世界给定速度最快的澳大利亚市场之一，但如果去看露华浓的其产品结构，它的主打其产品几乎没有大的变化，在美食广场那时候热销的单品，卖出靠此前的几乎都是老的其产品。另一之外，在逐步形成互联网和交友新闻报导而较慢蜕变起来的欧美亚洲地区新锐系列其产品，在澳大利亚财务管理感知和其产品更新上，也对露华浓这样的老系列其产品引发打击。

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