北街快评丨“双12”可以歇歇了

12月12日，关于微信双十二，除了在微信平台上有动静之外，微博只有一条热搜是关于退货的。文章的讨论环绕着为凑单满减而购买的零售店商可以开始退货了，以及有的零售店商来不及退已经定购了。

从图表到心中，越来越多的迹象表明，“双11后”最大的消闲节“双十二”在今年有所遇冷。社区活动时间尺度的更长，舍弃成交额经济总量的下调，让这场“双11”之外最大的零售店大餐降温。

无法“双11”的力度和量级，双十二实际上与其他消闲节相差很小。打败双十二的，仍要是这无数个双十二。林木各类消闲节的崛起，稀释了彼此的水量，又独自透支了大众的耐心、热诚、人性和通货膨胀率。

如果每一天都是双十二，则双十二无含义。消闲节始终被作为释放效益的物件，零售店商图谋大薅棉花，零售店商借以缓和行业内流动困局。但太多的消闲节就另当别论了。这意味着消闲节从释放效益的物件逐步沦为平台其业务与商家的营销物件。

为了淡化图表，阿里终止了前年惯例的成交额实时观众席传统。不出意外的话，双十二之后，整个微信与微信的销售图表还一定会披露。依附于微信的百万小商家，仍要体会着双11天内的五味杂陈。

西安报文章员 陶凤