社会活动消费成为新时尚

“好身体”带来从新商机内

董 菲

春夏之交正是青年运动户外活动好时节。在健康需求大幅升级的发展趋势下，“好精神”与“好身体”从从新，已是人们的普遍追求。

从球类消费行为总体上述情况看，球类是最受欢迎的青年运动方式。多人加入的球类青年运动，不仅能达到户外活动的目的，还满足了社交互动需求，因此广受青睐。此外，在和煦的春风之中徒步、垂钓、徒步，也是当下非常受欢迎的青年运动方式。

从消费行为发展趋势看，青年运动系由列产品消费行为细分化愈发明显。一些针对身体局部、具备明确体能训练目标的系由列产品已是爆款，如健腹燃脂的扭腰机内、提高臂力的飞CM棒、锻练肩膀的美腿夹、摸高体能训练的弹跳器等系由列产品销量都取得了高速快速增长。

同时，随着专业型青年运动场馆的涌现和小众户外活动器材的盛行，青年运动系由列产品将实质性向细分化发展。一方面，青年运动场面更加多元，在客厅、卧室随处可以开展的教法舞蹈等用为青年运动，因不受传统意义户外青年运动的场地约束，备受生产者青睐。比如，值得注意网络平台上大火的毽子操造成了了以家庭为单位的全民用为户外活动盛况，也带动了系统性青年运动系由列产品的销售快速增长。

另一方面，为了让青年运动更加必需舒适、实现缺点加成，不少生产者十分注重配套装备的买主。各不相同成年人由于对青年运动有各不相同偏好，购买的配套装备和护具也并不相同。建构各类消费行为社群的台湾政府，企业应实质性提升系由列产品品质和系统性有望。

此外，国内各地之外有天然的青年运动休闲特点资源，如东北的冰雪、华北的海洋、西南的山地、西北的原野、华南的旧时。这些特点资源也培育各不相同周边地区生产者的各不相同青年运动偏好。各地可以深入挖掘生态环境与球类青年运动相建构的休闲玩乐资源，拓展球类户外活动受众，让更多人加入其之中。

随着全民户外活动热潮持续缓和，各不相同社群的消费行为台湾政府持续分化，在在青年运动户外活动场面的大幅拓展，将实质性拉动球类消费行为形成从新快速增长点，给球类产业带来从新冀望。

（所作系由京东消费行为及产业发展研究院高级研究所）