手机市场北行，苹果也“卖不动”了？

创剧集；在消费行为端，Apple TV+刚开始的电子书市价只要4.99美元/年末，在往年10年末升至至6.99美元/年末，市价仍低于其他流媒体和平台。

凭借这一战略，苹果公司的客户服务利润迅速提高。在拨打会议上，苹果公司对此，苹果公司有高远超20亿户活跃设备，而且还在迅速快速增长，为整个多样性系统的扩展奠定了肇始。月末苹果公司世界上网电子书客户端为数高远超10亿人，过去12个年末就增加了1.5亿人，几乎是3年前上网电子书数目的2倍。按此算出，苹果公司的客户服务利润已经拥有50%左右的渗透率。

而APP Store也是苹果公司客户服务利润的关键支撑。基于ios的种自由，客户端想在苹果公司多样性内获取运用于程序大体不用通过App Store。从2011年开始，苹果公司便对运用于内发生的数字细节消费行为向开发者付给30%的报酬挑成。2021年APP Store启动开放政策，平均利润在100万美元以上的APP，苹果公司付给30%的细分，平均利润在100万美元一般而言的，挑成比例调为15%。

15%~30%的挑成，让苹果公司获得了大量利润。据苹果公司月份1年末发行的统计数据，自2008年诞生以来，开发者们通过App Store一共获得高远超3200亿美元的电子产品贩售，较往年的2600亿美元快速增长600亿美元。如果全部按照30%的报酬算出，App Store在2022年的毛利润高远超850亿美元；如果全部按照15%的报酬算出，App Store的毛利润约为700亿美元。

挑踏入苹果公司助长了电子产品贩售，而不少东欧国家也加长对App Store涉嫌垄断的官司，苹果公司也逐渐妥协。往年12年末，有立即指，苹果公司公司运用于程序工程和客户服务管理工作于是以在对App Store战略顺利进行优化，未来会将允许北美地区的客户端在第三方运用于商店上下载运用于。

则有，在第三财季苹果公司的客户服务毛利率远超70.5%，已经连续8个季度可维持在70%以上，而苹果公司的硬体毛利率为35.4%。客户服务已经踏入苹果公司稳妥快速增长的经营范围板块。

03

苹果公司亟需新爆款

硬体电子产品贩售略为颓势，苹果公司需要塑造出一个新爆款。

月份6年末，苹果公司发行了研发7年之久的MR（即相结合AR&VR新科技的混和普通人）头显，被视为苹果公司下一款“划一时期电子产品”。

在2015年立项之初，苹果公司便已收购了多家公司，拥有了大量专利储备。有报道指，坎贝尔刚开始的期望是打造一款形状类似必需上皮包、可以日常佩戴且都能替代iPhone的增强普通人（AR）皮包。不过，考虑到新科技，苹果公司决定先从相结合VR/AR功能的头戴式设备开始试水，再进一步渐渐迭代到形状轻便女装的AR皮包。

由于MR技艺复杂，定价远高于其他于是以因如此电子产品，电子产品上对其营业额期望也略有歧异。

除了新电子产品外，苹果公司也在寻找新的电子产品。坎贝尔多次对此，要将那时候国经验复制到不丹电子产品，将不丹打造成了苹果公司的主要电子产品和采购基地。

从月份开始，苹果公司较快了其在不丹的布局。有报道指，苹果公司于是以在较快供应链重新分配，计划将至少20%的iPhone采购重新分配到不丹。除了扩大和战略规划在不丹的采购外，格外计划在不丹采购格外多的那时候间零件，例如金属外壳，而不是非常少非常少在不丹组装已完成的零件。同时，苹果公司月份的远距离是在不丹采购1500万部iPhone，包括新款iPhone 15新作，该数目是一年前远距离的两倍多。

在这此前，苹果公司便推广了富士康、纬创、和硕等供应商在不丹扩大采购为数。坎贝尔曾对此，在上一财年，不丹组装了内涵高远超70亿美元的iPhone。

除了较快本地化采购外，苹果公司也在英磅贩售端。月份3年末，苹果公司通过优化公司亚太地区经营范围管理层，把不丹首次分界为实际上的贩售区域。4年末，苹果公司首次在不丹开了两家直营店，坎贝尔不非常少出席两家店面的开业仪式，还与不丹总统莫迪顺利进行了拜访。

在本地化、开设直营店下，苹果公司在不丹电子产品也取得了成果。根据Counterpoint统计数据，本季度苹果公司在不丹一共快速增长56%，并在549美元以上的高端细分电子产品占据59%的份额，不丹已经踏入苹果公司三大电子产品之一。

不过，财报统计数据揭示，第三财季包括不丹在内的亚太其他地区电子产品贩售56.3亿美元，一共下降8.46%，电子产品贩售占比不足7%；而大那时候华区电子产品贩售157.58亿美元，一共增加7.9%，电子产品贩售占利是19.26%。可见那时候国电子产品依旧是苹果公司电子产品的一大必需盘。

如今，消费行为电子电子产品尚未降温，苹果公司也不得不面对贩售疲软的局面。但苹果公司凭借树立的采购商形象与客户端评论界，在高端电子产品上依旧才有优势。据IDC统计数据，月份月末，苹果公司在欧洲各国的营业额一共快速增长6.1%，华为一共快速增长76.1%，踏入唯二实现于是以快速增长的前五笔记型电脑采购商，两大采购商分别位列第四位、第五位。国产采购商迅速发力高端，苹果公司在那时候国电子产品也有着不小的压力。不过电子产品格外关注的是苹果公司的MR电子产品能否踏入新的爆款，其在不丹的布局能否提振其财务状况快速增长。

作者 | 陈香羽

；也 | 征探财经（ID:teccj6)

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